Moteurs de recherche au Vietnam : aperçu du marché

Les moteurs de recherche sont devenus une partie intégrante de notre vie quotidienne.

Que nous recherchions des informations, des produits ou des services, les moteurs de recherche servent de ressource incontournable pour accéder à une vaste gamme de contenus en ligne.

Cela est vrai pour le Vietnam, où l’utilisation des moteurs de recherche a connu une augmentation significative ces dernières années. À mesure que les taux de pénétration d’Internet continuent d’augmenter et que l’utilisation des smartphones devient plus répandue, les moteurs de recherche sont devenus indispensables tant pour les particuliers que pour les entreprises dans le pays.

Dans cet article, Knok Studios va explorer l’utilisation des moteurs de recherche au Vietnam, examiner les facteurs qui en favorisent la popularité et mettre en évidence leur importance pour les entreprises opérant sur le dynamique marché vietnamien.

 

Fonctionnalités des moteurs de recherche et adaptations locales

Les moteurs de recherche au Vietnam ont adapté leurs fonctionnalités pour répondre aux besoins spécifiques du marché local. Ils ont accordé une priorité au support linguistique, au contenu local et aux algorithmes de recherche pertinents.

Pour résoudre la complexité de la langue vietnamienne, les moteurs de recherche ont développé des algorithmes avancés de traitement du vietnamien. Ces algorithmes comprennent avec précision les requêtes de recherche et fournissent des résultats et des suggestions pertinents en vietnamien.

Pour garantir l’accès au contenu local, les moteurs de recherche ont collaboré avec des partenaires vietnamiens pour étendre leur couverture de sites Web locaux, y compris des portails d’actualités et des plates-formes de commerce électronique.

Les moteurs de recherche ont également optimisé leurs interfaces pour les utilisateurs vietnamiens, intégré la reconnaissance vocale pour les recherches vocales et fourni des versions localisées de leurs services.

De plus, les moteurs de recherche s’engagent activement auprès de la communauté vietnamienne grâce à des partenariats et des initiatives qui soutiennent les organisations locales, les universités et les start-ups, contribuant ainsi à la croissance de l’écosystème technologique vietnamien.

 

Aperçu du Marché des Moteurs de Recherche au Vietnam

Le marché des moteurs de recherche au Vietnam est principalement dominé par Google, qui détient une part de marché écrasante de 97,3 %. La popularité de Google découle de ses puissants algorithmes de recherche, de sa couverture étendue de contenus en ligne et de son interface conviviale. Il est devenu le moteur de recherche de choix pour la majorité des utilisateurs vietnamiens, leur fournissant des résultats de recherche précis et pertinents.

Bien que Google soit le leader incontesté, il existe quelques autres acteurs sur le marché. Coc Coc, une application de moteur de recherche vietnamien local, s’est taillé une niche et détient une part de marché de 2,2 %. Il offre une expérience de recherche sur mesure, répondant spécifiquement aux besoins et préférences des utilisateurs vietnamiens.

Malgré une part de marché en déclin, Coc Coc revendique sur son site avoir plus de 29 millions d’utilisateurs sur les plates-formes de bureau et mobiles. Cela pourrait indiquer que le navigateur Web reste pertinent dans le paysage numérique vietnamien actuel.

D’autre part, Yahoo et Bing ont une présence relativement minime sur le marché vietnamien des moteurs de recherche, représentant chacun environ 0,2 % de la part de marché. Bien qu’ils aient leur base d’utilisateurs fidèles, leur utilisation a décliné au fil du temps, les utilisateurs se tournant principalement vers Google et Coc Coc.

Il est important de noter que ces chiffres de part de marché sont sujets à des changements à mesure que les préférences des utilisateurs et la dynamique de l’industrie évoluent. Cependant, la domination de Google, suivie par la présence de Coc Coc, illustre le paysage des moteurs de recherche au Vietnam.

 

Plus d’informations sur CoC CoC, le moteur de recherche vietnamien

Coc Coc a été lancé en 2013 et est spécifiquement conçu pour répondre aux besoins des utilisateurs vietnamiens, leur offrant une expérience de recherche localisée. Développé par une entreprise vietnamienne, Coc Coc a gagné en popularité significative dans le pays et s’est imposé comme l’un des concurrents des géants mondiaux des moteurs de recherche tels que Google et Bing.

Caractéristiques clés et adaptations de Coc Coc :

1. Support de la Langue Vietnamienne : Coc Coc met fortement l’accent sur la gestion des complexités de la langue vietnamienne. Il utilise des algorithmes avancés de traitement linguistique pour comprendre les nuances des requêtes vietnamiennes, y compris les aspects tonals et la grammaire complexe.
2. Indexation du Contenu Local : Coc Coc a fait des efforts pour indexer et présenter une large gamme de contenus vietnamiens locaux. Cela inclut des actualités, des divertissements, des plates-formes de commerce électronique et d’autres sites Web populaires qui répondent aux intérêts et préférences des utilisateurs vietnamiens. En priorisant le contenu local, Coc Coc assure aux utilisateurs l’accès à des informations pertinentes et localisées.
3. Interface Conviviale : Coc Coc a optimisé son interface pour offrir une expérience conviviale aux locuteurs vietnamiens. Le moteur de recherche est conçu avec des fonctionnalités intuitives et des éléments localisés, facilitant la navigation et l’interaction des utilisateurs avec la plateforme.
4. Capacité de Recherche Vocale : Coc Coc intègre la technologie de reconnaissance vocale, permettant aux utilisateurs d’effectuer des recherches vocales en vietnamien. Cette fonctionnalité améliore la commodité et l’accessibilité du moteur de recherche, en particulier pour les utilisateurs mobiles qui préfèrent les interactions vocales.
5. Services Localisés : Coc Coc propose divers services localisés au-delà de la recherche, tels que CocCoc Browser et CocCoc Ads. Ces services fournissent un écosystème complet pour les utilisateurs et les annonceurs sur le marché vietnamien.

Coc Coc et l’IA

En mai 2023, CoC CoC a officiellement lancé deux produits qui intègrent ChatGPT 3.5 – Coc Coc AI Chat et Coc Coc AI Search. Ces deux produits marquent le début de l’écosystème Coc Coc AI Lab, une nouvelle division chargée de la recherche et du développement de produits pilotés par l’IA au sein de l’entreprise. Cette initiative aidera-t-elle Coc Coc à regagner des parts de marché ?

Il convient de noter que ces produits ne sont pas liés à l’initiative de l’ancien PDG de l’entreprise, Victor Lavrenko, qui a annoncé un nouveau « Projet Coc Coc AI ». Selon le PDG actuel de Coc Coc, M. Nguyen Vu Anh, il n’a actuellement pas le droit d’utiliser la marque Coc Coc.

L’utilisation des smartphones domine le marché des moteurs de recherche vietnamiens

Tout d’abord, rappelons que le Vietnam a connu une augmentation incroyable des taux de pénétration d’Internet au cours de ces deux dernières décennies.

En 2021, le pays a atteint un taux de pénétration d’Internet de 74%, plus que doublant en 10 ans (en 2011, seuls 35% des Vietnamiens avaient un accès à Internet, et 1% en 2001).

Deuxièmement, la prolifération rapide des smartphones a joué un rôle crucial dans la hausse de l’utilisation des moteurs de recherche. Avec 93,5 millions d’abonnés de smartphones au Vietnam en mars 2022, les appareils mobiles sont devenus le moyen principal d’accès à Internet pour de nombreux individus.

En novembre 2022, le trafic Internet au Vietnam était largement dominé par les téléphones mobiles, qui représentaient plus de 86% de toutes les connexions Internet (et seulement 12% pour les PC, et 2% pour d’autres appareils tels que les tablettes).

Cela montre l’importance de la pensée « Mobile-First » lors du travail sur le Marketing Digital au Vietnam. Les sites Web et les stratégies de référencement doivent être axés sur les utilisateurs de smartphones avant tout !

En termes d’utilisation de téléphones mobiles sur le territoire vietnamien, les grandes villes comme Hai Phong, Da Nang, Hanoi et Ho Chi Minh Ville montrent les taux d’adoption de smartphones les plus élevés. Hai Phong est en tête avec 78,4 % d’adultes utilisant des smartphones, suivi de près par Da Nang à 77,8 %.

Hanoi et Ho Chi Minh Ville démontrent également une utilisation significative des smartphones, avec des taux de 74,5 % et 75,7 % respectivement.

Pendant ce temps, certaines provinces, telles que Long An, Tien Giang, Ben Tre, Nam Dinh et Thanh Hoa, accusent un retard avec des chiffres variant de 12,4 % à 15%.

 

Pourquoi les entreprises vietnamiennes devraient investir dès maintenant dans le SEO

Au cours des prochaines années, les moteurs de recherche deviendront des outils indispensables pour les entreprises au Vietnam, jouant un rôle crucial dans leur succès en ligne.

Malgré les statistiques actuelles montrant que seules 20% des entreprises vietnamiennes ont un site web, et que le commerce électronique ne représente que 6.5% des ventes au détail totales dans le pays, les tendances à venir indiquent un boom imminent dans le paysage numérique.

Le Vietnam est sur le point de devenir l’une des économies Internet à la croissance la plus rapide au cours des 10 prochaines années, comme le souligne le rapport e-Conomy SEA 2021 de Google. De plus, un rapport récent du département du commerce électronique et de l’économie numérique du ministère vietnamien de l’Industrie et du Commerce prévoit une croissance substantielle du marché du commerce électronique. En 2021, le marché a enregistré une valeur estimée de 13,7 milliards de dollars, reflétant une croissance de 16% par rapport à l’année précédente. À l’avenir, on s’attend à ce que le marché se développe à un taux impressionnant de 30% par an entre 2021 et 2025.

À l’échelle de l’économie du pays, l’économie numérique représentait 21 milliards de dollars en 2021, soit 5% du PIB du pays, un chiffre qui devrait atteindre 43 milliards de dollars d’ici 2025.

Compte tenu de ces projections, il devient évident que les chiffres actuels ne reflètent pas pleinement le potentiel complet du paysage numérique vietnamien. Le faible pourcentage d’entreprises avec des sites web et la part relativement faible du commerce électronique dans les ventes au détail totales indiquent simplement les premières étapes d’un boom imminent. Maintenant est le moment opportun pour les entreprises vietnamiennes d’investir dans leurs sites web et leurs stratégies d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), car le marché est au bord d’une croissance significative.

Nous avons développé ces réflexions dans un article détaillé supplémentaire: Pourquoi le SEO est-il une stratégie sous-estimée au Vietnam?