« Beaucoup de nos clients nous posent aujourd’hui la même question : est-ce que ça vaut encore la peine d’investir dans le SEO alors que de plus en plus de personnes cherchent directement leurs réponses sur ChatGPT ?
C’est une interrogation légitime. Si vos prospects se tournent vers l’IA pour obtenir des recommandations au lieu de passer par Google, quel rôle reste-t-il au SEO traditionnel ?
La réponse est claire : un rôle central ! Le SEO demeure en effet le socle qui permet à votre marque d’être citée et visible lorsque les utilisateurs posent leurs questions à ChatGPT, Perplexity ou d’autres moteurs d’IA.
Nous assistons aujourd’hui à l’émergence du Generative Engine Optimization (GEO). Et pour être honnêtes, malgré tout le battage médiatique, ce n’est pas une révolution totale, mais plutôt une évolution : une extension des bonnes pratiques SEO que nous défendons depuis des années, avec quelques ajustements.
Chez Knok Studios, nous accompagnons des clients aux quatre coins du monde. Les conseils concrets que nous partageons ici pour améliorer votre visibilité dans les réponses générées par l’IA s’appliquent à tous les secteurs, que votre entreprise soit basée au Vietnam ou ailleurs.
Qu’est-ce que le Generative Engine Optimization exactement ?
Allons droit au but. Le Generative Engine Optimization consiste simplement à faire en sorte que votre contenu soit cité et mentionné dans les réponses générées par l’IA. Pensez ChatGPT, les AI Overviews de Google, Perplexity, Claude, et tous ces outils d’IA que vos clients utilisent de plus en plus à la place des recherches Google classiques. Contrairement au SEO traditionnel, où l’on se bat pour cette fameuse première place, le GEO vise à faire partie de la conversation. Il s’agit de s’assurer que lorsqu’un utilisateur interroge un outil d’IA sur votre secteur, votre marque soit mentionnée comme source fiable. Ce n’est pas seulement une question d’optimisation de contenu (même si c’est important). Cela inclut aussi :
- Publier dans les endroits où les outils d’IA vont réellement chercher
- Construire des mentions de marque sur le web, même sans liens directs
- Rendre votre contenu techniquement accessible aux crawlers (bots) IA
- Gagner des signaux de confiance que les systèmes d’IA reconnaissent et valorisent
L’objectif ? Quand les outils d’IA répondent aux questions dans votre domaine, vous voulez orienter cette conversation, pas seulement espérer un clic.
Pourquoi le GEO devrait vous intéresser maintenant
« Mais nous faisons déjà du SEO – est-ce que ce n’est pas suffisant ? » « Doit-on vraiment se préoccuper de cette histoire d’IA maintenant ? » Oui et non. Il est vrai que de bonnes pratiques SEO vous auront probablement déjà positionné correctement, mais les requêtes via IA explosent et il existe de réelles différences dans la façon dont les crawlers IA opèrent par rapport à Google. Cela signifie que le GEO est vraiment là où réside votre plus grand potentiel de progression (à condition que votre site ait déjà tous les fondamentaux SEO en place).
Les chiffres ne mentent pas
Voici quelques points de données qui confirment ce que nous voyons auprès des clients de l’agence :
- Le trafic piloté par les LLM a augmenté de 800 % d’une année sur l’autre pour de nombreuses plateformes
- Semrush prévoit que le trafic LLM dépassera la recherche traditionnelle sur Google d’ici la fin 2027
- ChatGPT a atteint 100 millions d’utilisateurs plus vite que n’importe quelle application dans l’histoire
- Les AI Overviews de Google apparaissent déjà sur des milliards de recherches mensuelles, couvrant au moins 13 % de l’ensemble des résultats de recherche
Mais voici ce qui importe vraiment pour votre résultat net : selon SEMRush, les visiteurs issus de la recherche IA convertissent 4,4 fois mieux que les visiteurs organiques traditionnels. Oui, vous avez bien lu – 4,4 fois mieux ! La différence est encore plus marquée selon les données d’Ubersuggest, avec un facteur x23 entre le trafic SEO et le trafic IA en termes de taux de conversion :
C’est le commercial 24/7 de votre marque
Quand les outils d’IA mentionnent votre marque dans leurs réponses, vous faites immédiatement partie de l’ensemble des options considérées. Réfléchissez : les utilisateurs posent des questions détaillées et reçoivent des réponses complètes qui incluent votre marque en tant que recommandation fiable. C’est un positionnement incroyablement puissant. Voilà la différence clé avec la recherche traditionnelle : Google vous donne un lien sur lequel cliquer tandis que les outils d’IA donnent l’argumentaire complet. Quand quelqu’un recherche « best project management software », il obtient une liste de liens bleus et peut-être quelques extraits optimisés. Il doit encore cliquer, lire plusieurs articles et construire sa propre comparaison. Quand quelqu’un pose la même question à ChatGPT ou Perplexity, il reçoit quelque chose de complètement différent :
- Une réponse détaillée et argumentée qui explique pourquoi certains outils conviennent mieux à certaines situations
- Des faits numérotés et des comparaisons directes entre différentes options
- Des recommandations contextuelles basées sur la taille de l’équipe, le secteur ou le budget
Votre marque positionnée au sein de cette analyse complète. Au lieu de concourir pour un clic, vous concourez pour être la solution recommandée dans le raisonnement de l’IA. L’utilisateur ne se contente pas de voir votre nom – il lit un argument personnalisé expliquant pourquoi votre produit pourrait être le bon choix, avec des bénéfices et cas d’usage concrets. C’est pourquoi être mentionné dans les réponses des IA vaut souvent bien plus qu’un simple classement. Vous n’obtenez pas seulement de la visibilité ; vous obtenez un discours commercial !
Comment mettre en œuvre le GEO concrètement
Étape 1 : Mettez d’abord votre SEO en ordre
Un bon GEO se construit sur des fondamentaux SEO solides. Si vous faites déjà du SEO correctement, vous avez déjà 70 % du chemin de fait. Concentrez-vous sur ces indispensables : Rendez votre site lisible par les bots :
- Assurez-vous que votre site se charge rapidement et fonctionne parfaitement sur mobile
- Utilisez HTTPS (sérieusement, c’est 2025 – si vous êtes encore en HTTP, corrigez cela aujourd’hui)
- Vérifiez que les moteurs peuvent réellement crawler et indexer vos pages
- Envisagez le rendu côté serveur si vous reposez beaucoup sur JavaScript
Prouvez que vous êtes digne de confiance (E-E-A-T) : C’est là que beaucoup d’entreprises échouent. Les systèmes d’IA sont extrêmement exigeants sur la crédibilité des sources. Vous devez démontrer :
- Experience : partagez des résultats réels, des études de cas, des résultats concrets
- Expertise : n’essayez pas d’être tout pour tout le monde – concentrez-vous sur ce que vous maîtrisez réellement
- Authority : faites-vous citer, publiez en guest posts, contribuez sur des sites reconnus
- Trust : bios d’auteurs claires, citations appropriées, témoignages clients
L’ancienneté du domaine compte plus que vous ne le pensez : Un facteur souvent sous-estimé en GEO est l’âge de votre site. D’après les tests d’Ubersuggest, les systèmes d’IA citent rarement des domaines de moins d’un an. Plus votre site est ancien et établi, plus il a de chances d’être repris et mentionné dans les réponses IA. Cela ne veut pas dire que les nouveaux sites ne peuvent pas percer – mais les jeunes marques doivent redoubler d’efforts en publiant du contenu de haute qualité, cité et mentionné rapidement sur des plateformes fiables.
Étape 2 : Pensez mentions de marque plutôt que backlinks
Voici quelque chose que la plupart des gens oublient : les systèmes d’IA prennent en compte chaque mention de votre marque, même sans lien direct. Cela change un peu les règles. Commencez par un audit : Cherchez votre marque sur Google, les réseaux sociaux, Reddit, les forums sectoriels. Testez la façon dont les IA mentionnent actuellement votre marque. Les résultats peuvent vous surprendre (et pas toujours positivement). Concentrez-vous sur les co-citations : C’est là que la magie opère. Vous voulez que votre marque soit mentionnée à côté de :
- Concurrents (dans des articles comparatifs, des bilans sectoriels)
- Termes clés qui définissent ce que vous faites
- Sites différents et non liés (montre une reconnaissance étendue)
Actions concrètes :
- Participez à des enquêtes et études de votre secteur
- Engagez-vous de manière authentique sur Reddit et LinkedIn
- Cherchez à être inclus dans des classements « best of » et articles comparatifs
- Construisez des relations avec des journalistes et blogueurs spécialisés
Étape 3 : Visez un grand nombre de plateformes (parce que les IA le font)
Les systèmes d’IA ne se contentent pas de lire des sites web – ils puisent leurs informations partout. Cela signifie que votre présence doit être diverse. Plateformes clés pour la visibilité IA :
- YouTube : démonstrations produit, tutoriels, commentaires sectoriels
- Podcasts : les transcriptions apparaissent de plus en plus dans les résultats IA
- TikTok/Instagram Reels : contenu court répondant aux questions fréquentes
- Reddit & LinkedIn : les discussions générées par les utilisateurs sont souvent citées
Le but n’est pas d’être partout – mais d’être là où votre audience pose ses questions et où les IA sont susceptibles de trouver du contenu de qualité.
Étape 4 : Analysez ce que les IA citent réellement
Ceci est un travail de veille crucial. Vous devez comprendre quelles sources les outils d’IA font confiance dans votre domaine.
- Tests manuels (commencez ici) : Passez une heure à poser des questions pertinentes sur ChatGPT, Claude, Perplexity. Notez les sources citées, le ton des mentions et ce qui manque. Testez différentes formulations de questions.
- Utilisez des outils dédiés : Pour une surveillance sérieuse, envisagez des plateformes comme Semrush’s AI Toolkit, Profound, ZipTie.Dev, ou Peec AI. Elles peuvent exécuter des centaines de prompts à grande échelle et vous donner une visibilité globale. Sachez simplement que nos tests montrent jusqu’ici que les résultats restent en grande partie approximatifs.
Étape 5 : Répondez à de vraies questions (pas à des mots-clés)
C’est là que la stratégie de contenu devient intéressante. La recherche IA est conversationnelle, ce qui signifie que les gens posent des questions complètes et détaillées comme :
- ❌ « project management software »
- ✅ « what’s the best project management software for a remote team of 15 people in the healthcare industry? »
Trouvez les vraies questions :
- Exploitez vos tickets support et les appels commerciaux
- Parcourez Reddit et Quora dans votre secteur
- Regardez les sections « People Also Ask » de Google
- Demandez à vos clients ce qu’ils auraient aimé savoir avant d’acheter
Ces requêtes réelles sont de l’or pour le GEO car la plupart des entreprises ne créent pas encore de contenu pour elles.
Étape 6 : Structurez le contenu comme les systèmes d’IA l’aiment
Les IA découpent le contenu en blocs et analysent les relations. La structure devient donc primordiale. Bonnes pratiques de formatage :
- Une idée par paragraphe – gardez le texte focalisé et facile à scanner
- Donnez la réponse en tête – front-loadez l’information clé
- Utilisez des titres clairs et descriptifs qui reprennent la manière dont on pose les questions
- Incluez des citations directes et des statistiques – elles augmentent la probabilité de citation par l’IA de 30 à 40 %
- Ajoutez du balisage schema (FAQ, HowTo) quand c’est pertinent
- Mettez en gras les informations importantes pour la lisibilité humaine et pour l’IA
Rendez votre contenu digne d’être cité :
- Fournissez des réponses complètes et autonomes
- Incluez des bios d’auteurs crédibles avec une expérience pertinente
- Utilisez des données concrètes et des résultats mesurables
- Écrivez comme si vous répondiez à un ami – soyez utile, pas trop commercial
Étape 7 : Suivez votre visibilité IA (c’est critique)
Vous ne pouvez pas améliorer ce que vous ne mesurez pas. Commencez à suivre vos performances GEO dès maintenant pour établir une base de référence.
- Commencez simplement : testez régulièrement des questions pertinentes sur différentes plateformes IA. Tenez un tableau indiquant quand vous êtes cité, le contexte et la tonalité.
- Mise à l’échelle : pour une surveillance complète, investissez dans des outils de visibilité LLM dédiés. Ils peuvent suivre les mentions de marque, analyser les variations de tonalité et vous positionner par rapport à la concurrence sur des centaines de requêtes.
L’important est de commencer aujourd’hui – ce domaine évolue vite, et vous voulez des données historiques pour identifier tendances et opportunités.
Conclusion : Les fondamentaux SEO restent maîtres
Voici ce que nous disons à chaque client : le GEO ne remplace pas le SEO ; il se construit au-dessus. Si vous avez investi dans de solides pratiques SEO, vous avez déjà une longueur d’avance. Les mêmes fondamentaux qui font que Google fait confiance à votre contenu aident également les systèmes d’IA à décider quelles sources référencer :
- Créer un contenu réellement utile et de haute qualité
- Le rendre techniquement accessible et rapide à charger
- Construire des mentions crédibles et des signaux d’autorité sur le web
- Se concentrer sur l’expérience utilisateur et l’expertise
Mais voici la différence : le seuil d’exigence est plus élevé aujourd’hui. Alors que le SEO traditionnel visait des classements, la visibilité à l’ère de l’IA exige que votre marque soit mentionnée, citée et digne de confiance partout où votre audience peut vous découvrir.
Chez Knok Studios, nous aidons les entreprises non seulement à se classer sur Google mais aussi à être citées, reconnues et recommandées par des outils d’IA comme ChatGPT, Perplexity et les AI Overviews de Google.
Que vous soyez en SaaS, e-commerce ou services professionnels, notre équipe combine des fondamentaux SEO solides avec des stratégies de Generative Engine Optimization pour faire en sorte que votre marque fasse partie de la conversation – pas seulement de la liste de résultats.
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