Développer son site web à l’aide de l’IA : guide complet pour PME et entrepreneurs

Introduction : l’émergence des IA génératives au service de la création web

Ces dernières années, les intelligences artificielles génératives ont bouleversé de nombreux secteurs, dont celui du développement web. Des outils comme ChatGPT, Midjourney, ou encore GitHub Copilot permettent aujourd’hui à des utilisateurs n’ayant aucune connaissance technique de se lancer dans la création de sites internet.

Ce mouvement prolonge celui amorcé par des plateformes SaaS telles que Wix, Squarespace ou Webflow, qui ont depuis longtemps mis l’accent sur le no-code. Aujourd’hui, ces plateformes s’appuient sur l’IA pour créer automatiquement des maquettes, des textes, voire gérer le design graphique.

Mais est-il vraiment possible de créer un site web 100 % avec de l’IA ? Quelles sont les limites, les avantages, les outils disponibles ?

Ce guide vous propose une approche complète et structurée de la création d’un site internet assisté par l’intelligence artificielle.

ÉTAPE 1 – Idéation, positionnement, cibles et objectifs

Cette première étape est fondamentale pour structurer l’ensemble du projet web.

Il s’agit ici de comprendre pourquoi le site est créé, à qui il s’adresse, et ce qu’il doit permettre d’accomplir. C’est à ce moment-là que l’on pose les bases stratégiques du projet : vision, mission, messages clés, cibles, objectifs concrets (visibilité, ventes, contacts…).

Cette étape oriente tout le reste du projet, et les choix faits ici conditionneront les contenus, le design, le ton et même les fonctionnalités du site.

To-Do List :

• Analyse concurrentielle : Connaître son marché est crucial pour le succès de votre site internet. Est-il facile à conquérir ? Quelles sont les meilleures pratiques des concurrents dont il faut s’inspirer ? Pour répondre à ces questions, l’IA est un outil précieux. En quelques secondes, vous pouvez obtenir des parts de marché, des listes de vos concurrents, des idées de best practices. Cependant, l’interprétation stratégique des résultats reste humaine.
• Identification des cibles et personas : Comprendre à qui l’on s’adresse est la clé d’un contenu percutant. Des outils comme ChatGPT, Mixo.io ou HubSpot AI permettent de générer des fiches personas types (métier, objectifs, freins, canaux). Cela fournit une bonne base, mais le résultat est souvent trop standardisé si on ne l’enrichit pas avec la réalité terrain.
• Définition des objectifs du site : Qu’attendez-vous concrètement du site ? Plus de notoriété ? Des prospects ? Des ventes ? L’IA peut vous proposer des modèles d’objectifs en fonction de votre secteur ou de votre activité. Cela aide à structurer la pensée et à mieux définir des KPIs, mais cela ne remplace pas un échange avec un expert pour hiérarchiser ces objectifs.
• Recherche de nom de projet et slogan : Trouver un bon nom ou slogan est souvent un casse-tête. L’IA (via Namelix, ChatGPT, Copy.ai…) est un excellent générateur d’idées, jouant avec les sonorités, la symbolique, les tendances sectorielles. C’est un excellent point de départ pour provoquer un déclic créatif, mais les formulations générées sont rarement celles qui sont retenues à la fin. Faites attention à ne pas vous noyer dans les propositions.

Avantages et inconvénients des outils IA

Avantages :

• Source d’inspiration : Avec l’IA, impossible d’avoir le syndrome de la page blanche. Vous serez toujours abondés en idées, et vous pourrez construire une discussion constructive pour affiner votre message.
• Gain de temps : La génération de contenu stratégique peut être 30 à 50 % plus rapide, notamment en phase de brainstorming.
• Exploration d’angles alternatifs : L’IA peut vous pousser à explorer des segments ou arguments auxquels vous n’auriez pas pensé.

Inconvénients :

• Résultats stéréotypés : Les suggestions manquent souvent de finesse ou de personnalisation sectorielle.
• Compréhension superficielle : L’IA ne connaît pas votre culture d’entreprise, vos clients réels, ni vos contraintes internes.
• Risque de positionnement flou : Trop se reposer sur les propositions IA peut mener à une vision générique qui manque d’impact.

Score de pertinence de l’IA : 60%

Chez Knok Studios, nous pensons que l’étape stratégique est la plus critique.

Si l’IA peut fournir des pistes pertinentes, seul un échange humain permet de faire émerger les vraies spécificités d’une PME : ses forces, son marché, son ADN.

Nous utilisons l’IA comme un support d’inspiration et de réflexion rapide, mais la construction d’un positionnement pertinent reste une démarche humaine, fondée sur l’écoute, l’analyse métier, la connaissance des concurrents et des comportements clients.

Nous accompagnons nos clients pour clarifier leur vision, traduire leurs valeurs en discours, et ancrer leurs messages dans la réalité de leur marché.

ÉTAPE 2 – Création de contenus

Une fois les fondations posées, le second pan de votre projet web consiste à assurer la production du contenu qui viendra peupler et faire vivre votre futur site internet.

Lors de cette étape, il vous faut créer les textes, images, vidéos, icônes… les plus à même de porter votre message, parler à vos cibles, et séduire vos visiteurs (tout en respectant les bonnes pratiques SEO !).

Cette étape est souvent chronophage, mais l’IA peut ici être un allié redoutable.

To-Do List :

• Rédaction de textes (accueil, à propos, services, etc.) : L’IA (ChatGPT, Jasper, Notion AI) peut générer rapidement des paragraphes structurés et optimisés SEO. Il faut néanmoins relire, personnaliser, et adapter le ton pour refléter votre identité.
• Création d’articles de blog ou de FAQ : Très efficace pour gagner du temps sur les bases rédactionnelles, mais le risque de produire du contenu générique ou redondant est élevé. Idéal comme brouillon à retravailler.
• Contenus visuels : Canva, Midjourney ou Adobe Firefly permettent de créer des visuels impactants, même sans compétences en graphisme. Mais attention à la cohérence entre les images générées.
• Création de vidéos simples : Des outils comme Lumen5 ou Pictory utilisent l’IA pour transformer un texte en vidéo. Résultats rapides, mais limités à des formats standardisés. Il est tentant d’utiliser ces vidéos, mais souvenez vous qu’il reste primordial que votre site internet se charge rapidement et ne soit pas trop encombré.

Avantages et inconvénients des outils IA

Avantages :

• Productivité accrue : La rédaction de contenus peut aller jusqu’à 3 fois plus vite qu’en rédaction manuelle.
• Accessibilité : Plus besoin d’être graphiste ou rédacteur pour produire un contenu de qualité acceptable.
• Aide à la structuration : L’IA propose des plans d’articles, des angles de traitement, des titres accrocheurs.

Inconvénients :

• Contenu générique : L’IA s’appuie sur des bases de données massives. Si vous ne retravailler pas le matériau de base, vous risquez un contenu fade et peu différenciant, et les internautes vont sentir que vous n’avez pas fait le nécessaire pour exprimer vous-même vos idées.
• Problèmes SEO : Le contenu généré automatiquement, trop proche de celui d’autres sites, peut nuire à votre référencement.
• Manque de storytelling : L’IA n’a pas votre vécu ni votre style. Elle ne peut raconter une histoire engageante sans guidage humain.

Score de pertinence de l’IA : 70%

Chez Knok Studios, nous utilisons l’IA pour booster notre efficacité, pas pour remplacer la plume humaine.

En phase de création de contenu texte, des modèles LLM tels que Gemini, Claude, Grok ou ChatGPT sert indéniablement d’accélérateur : premières versions, structures, idées… Mais pour que votre site se distingue, il faut raconter une histoire, donner du relief, et faire passer vos valeurs. Proposer un contenu unique, sourcé, mis en page et enrichi d’images, graphiques, photographies ou autres média est obligatoire pour recueillir l’adhésion de vos visiteurs et des moteurs de recherche.

Quant aux contenus visuels, MidJourney, Canva, Dall-E ont désormais atteint des niveaux de photoréalismes bluffants, et peuvent reproduire des styles graphiques infinis. Cependant, vous aurez des difficultés à garder une cohérence globale sur tout un site internet, en plus de ne pas avoir des images de très haute qualité. Il faudra payer des crédits, et générer des visuels en boucle jusqu’à obtenir satisfaction, ce qui peut être extrêmement chronophage. C’est cependant un excellent moyen de tester des concepts rapidement.

Nos rédacteurs et designers s’appuient sur l’IA, puis réinjectent de la nuance, du ton et du sens.

ÉTAPE 3 – Identité visuelle et design

L’identité visuelle est l’ADN graphique de votre site. Elle doit refléter vos valeurs, séduire vos cibles et garantir la cohérence entre tous vos supports de communication.

Logo, couleurs, typographies, mises en page : tout cela contribue à l’image perçue de votre entreprise. Le design du site (UX/UI) est, lui, le pont entre cette identité et la navigation pratique du site. L’IA joue ici un rôle grandissant, notamment pour générer des chartes graphiques, des wireframes ou encore des maquettes.

To-Do List :

• Création de logo et palette graphique : Des outils comme Looka, Logomaster AI ou Canva permettent de générer des logos basiques accompagnés de suggestions de palettes de couleurs. Idéal pour un premier jet, mais rarement suffisant pour un rendu professionnel.
• Moodboard et inspirations visuelles : Midjourney ou Krea AI peuvent générer des visuels sur mesure à partir d’un prompt décrivant votre univers de marque. Un excellent moyen de faire émerger un style ou une ambiance.
• Design UI (maquettes) : Des IA comme Uizard ou Framer AI génèrent des interfaces à partir de descriptions textuelles. Cela accélère la phase de prototypage, mais nécessite des retouches manuelles importantes pour coller à une vraie UX.
• Structuration UX (arborescence, parcours utilisateur) : L’IA peut suggérer des modèles standard de navigation ou des structures de pages selon votre objectif, mais ne remplace pas un audit UX basé sur l’utilisateur réel.

Avantages et inconvénients des outils IA

Avantages :

• Démarrage rapide : Permet de créer une première version visuelle en quelques minutes.
• Accessible aux non-designers : Plus besoin de maîtriser Figma ou Adobe XD pour avoir une ébauche exploitable.
• Idéal pour explorer plusieurs pistes visuelles : On peut générer et tester rapidement différentes directions graphiques.

Inconvénients :

• Manque de cohérence globale : Les éléments générés peuvent être esthétiques individuellement mais incohérents entre eux.
• Absence de hiérarchie visuelle pensée UX : L’IA ne comprend pas les enjeux business derrière chaque choix graphique.
• Identité peu différenciante : Risque de ressembler à d’autres sites si on reste sur des templates IA bruts.

Score de pertinence de l’IA : 65%

Chez Knok Studios, nous utilisons l’IA comme un excellent outil de prototypage visuel, mais jamais comme une finalité. L’image de marque est trop stratégique pour être automatisée. Nous pensons que chaque entreprise mérite une direction artistique sur-mesure, pensée à la fois pour séduire et convertir.

L’IA vous fera gagner du temps en début de processus. Comme le disait Napoléon « Un bon croquis vaut mieux qu’un long discours ».

Aussi, la réalisation de maquettes basiques pour votre site ou votre application et des versions initiales de logos sur la base de vos idées permettra aux designers de comprendre plus rapidement votre projet, et constitue un énorme gain de temps pour eux.

Mais selon nous, seuls des professionnels expérimentés et à l’oeil aguerri pourront traduire vos idées en un univers graphique qui soit cohérent et impactant, ainsi que vous délivrer les fichiers dont vous aurez besoin dans les meilleures conditions (exemple : fichiers vectoriels pour vos logos).

ÉTAPE 4 – Développement

Le développement est l’étape où votre projet devient un site fonctionnel. Il faut transformer les maquettes en pages web, intégrer des contenus dynamiques, connecter les outils (CRM, formulaire, newsletter), tout en garantissant la performance, la sécurité et la compatibilité sur tous les supports.

L’IA peut coder, générer des composants ou suggérer des solutions, mais elle ne peut pas piloter un projet technique seule et effectuer toutes ces tâches à votre place.

To-Do List :

• Génération de code HTML/CSS/JS : Des outils comme GitHub Copilot, Codeium ou ChatGPT permettent de générer des composants, sections ou scripts entiers à partir d’un brief. Utile pour les développeurs, mais non exploitable par un néophyte seul.
• Intégration d’API et de scripts : L’IA peut générer les snippets de code, mais ne saura pas toujours les intégrer correctement à votre structure.
• Responsive design et compatibilité navigateur : L’IA propose des bases, mais les tests doivent rester manuels pour s’assurer que tout s’affiche parfaitement sur tous les appareils.

Avantages et inconvénients des outils IA

Avantages :

• Gain de temps important pour les développeurs : Jusqu’à 40 % du code initial peut être automatisé ou assisté.
• Accessibilité no-code pour les sites simples : Wix ADI, Framer AI ou Durable.co permettent de créer des sites complets sans coder, en répondant simplement à quelques questions. Idéal pour des projets simples, mais vite limité en personnalisation. De plus en plus d’entrepreneurs lancent une première version fonctionnelle en quelques heures.
• Support à la correction de bugs simples : ChatGPT peut analyser un code, trouver une erreur et proposer une solution.

Inconvénients :

• Risques techniques élevés si utilisé seul : Un mauvais paramétrage peut entraîner des failles de sécurité ou des sites très lents.
• Manque de cohérence dans l’architecture : L’IA ne comprend pas toujours l’ensemble du projet, elle raisonne section par section. Il faut une véritable vision et compétence d' »architecte » pour savoir tout assembler de manière cohérente.
• Faible maintenabilité : Le code généré peut être peu lisible ou difficile à reprendre pour un développeur humain.

Score de pertinence de l’IA : 50%

Nous voyons l’IA comme un assistant de développement, pas comme un développeur.

Dans un projet web sérieux, le code doit être structuré, sécurisé et maintenable. Pour cela, l’humain est indispensable. L’IA vous permet à nouveau de prototyper plus vite, de corriger plus rapidement, mais elle ne remplacera jamais un bon développeur qui saure détecter les incohérences, et anticiper les besoins futurs afin de structurer le projet pour durer.

ÉTAPE 5 – Hébergement, nom de domaine et mise en ligne

Une fois votre site finalisé, et tout son contenu intégré, encore faut-il le mettre en ligne correctement. Cela passe par l’achat d’un nom de domaine, le choix d’un hébergeur, la configuration des serveurs, des certificats se sécurité SSL, et le déploiement technique.

L’IA est ici très peu impliquée : elle peut expliquer comment faire, mais ne le fait pas à votre place.

To-Do List :

• Choix du nom de domaine : L’IA peut vous suggérer des noms, avec un bon équilibre entre mots-clés et branding, mais elle ne saura pas forcément lesquels sont réellement disponibles.
• Sélection d’un hébergeur : ChatGPT peut comparer les offres d’OVH, Ionos, Hosting.com, etc., selon vos besoins.
• Configuration DNS et SSL : Totalement manuelle, sauf si vous utilisez un CMS type Wix ou Webflow où cela est automatisé.
• Mise en ligne et test de production : Aucun outil IA ne réalise cela aujourd’hui. Nécessite des compétences techniques.

Avantages et inconvénients des outils IA

Avantages :

• Explication claire des étapes : L’IA pourra produire des tutoriels détaillés permettant de vous guider dans les démarches à faire.
• Assistance dans la comparaison d’outils et services : Gain de temps sur la recherche.

Inconvénients :

• Aucune automatisation technique réelle : L’IA ne peut ni modifier vos DNS, ni déployer un site ou une base de données.
• Tâches techniques parfois complexes pour les néophytes : Le vocabulaire peut être opaque, et les explications de l’IA risquent vite de vous apporter plus de nouvelles questions que de réponses.
• Risque d’erreurs critiques : Une mauvaise configuration peut bloquer l’accès au site ou nuire à sa sécurité.

Score de pertinence de l’IA : 30%

À ce stade, un mauvais choix technique peut ruiner des semaines de travail en amont ou retarder grandement votre projet.

Chez Knok Studios, nous rencontrons régulièrement des clients ayant perdu leurs informations de noms de domaines, d’hébergement, qui ont mal configuré leurs serveurs, leur sécurité, etc… Et dans ces cas-ci, l’IA ne peut pas faire grand chose, si ce n’est vous apprendre à faire les choses vous même, mais elle ne pourra se connecter pour vous, réaliser toutes les étapes, et tester les fonctionnalités de votre site.

Pour toute PME souhaitant une base technique fiable, faire appel à un professionnel reste incontournable pour cette étape de mise en ligne !

Conclusion : une accélération, pas une révolution sans pilote

L’intelligence artificielle marque une avancée majeure dans le domaine de la création web.

Elle permet à tous, même aux non-techniciens, de s’emparer plus facilement des codes du digital, de tester des idées, d’accélérer certaines tâches répétitives ou créatives. Elle donne également aux clients plus de pouvoir pour challenger les designers, développeurs et créateurs de contenu.

Résultat : des échanges plus riches, des demandes mieux formulées, des projets plus ambitieux.

Mais attention : l’accessibilité ne signifie pas simplicité absolue, et encore moins exécution instantanée. Derrière les promesses d’automatisation, il reste de nombreuses compétences à maîtriser : choix techniques, cohérence graphique, SEO, structure du site, performances… Sans accompagnement, on risque de tomber dans les travers déjà vus avec le contenu généré par IA : des sites uniformes, peu différenciants, avec des failles techniques ou des lacunes stratégiques, qui au final ne tiennent pas la comparaison face à des sites conçus par des équipes expérimentées.

A quoi bon passer des journées à essayer de faire soi-même un site web avec l’aide de l’IA, si une fois mis en ligne, il se classe moins bien sur Google ou convertit moins que les sites professionnels de vos concurrents ?

Comme tout marché, il y aura toujours un avantage comparatif !

Hier, cet avantage comparatif, c’était l’adoption ou non des outils IA au sein des équipes de développement web. Aujourd’hui et demain, cet avantage comparatif, ce sera l’intervention de vrais professionnels qui parviendront toujours à se démarquer de la masse des amateurs.

On peut leur donner les mêmes plans et les mêmes outils : l’artisan chevronné construira une maison solide, là où le débutant posera des briques de travers. L’IA ne remplace pas le savoir-faire !

En conclusion, créer un site 100 % IA, gratuitement et sans effort est un mythe.

La bonne nouvelle, c’est que même sans intégrer l’IA en interne, votre entreprise en bénéficie déjà ! Les agences web ayant adopté avec succès ces outils dans leurs processus de production, vous offrent d’ores et déjà des délais raccourcis et une qualité en hausse en comparaison de ce qu’il se faisait il y a 5 ans.

Autrement dit, vous n’avez pas besoin de tout internaliser pour tirer parti des avancées technologiques : elles sont déjà intégrées dans les prestations que vous commandez !

L’IA accélère. Notre expertise dirige. Chez Knok Studios, c’est cette alliance qui fait la différence.